月饼作为“中秋例牌”,一直都是各大品牌的必争之地,月饼市场的竞争越来越大。根据往年情况,新式茶饮头部品牌几乎都会推出月饼礼盒。2020年,奈雪携手故宫,推出两款“芳盒”礼盒,开启月饼市场争夺战。
2020年中秋之际,新式茶饮品牌奈雪携手朕的心意·故宫食品正式推出2020年月饼礼盒。自2017年推出第一款月饼礼盒起,这已经是奈雪第4年推出月饼礼盒。
本次共推出了两款月饼礼盒,分别为“芳盒·丹若着锦”礼盒、“芳盒·凤凰翙羽”礼盒,将清代的瓷器、宋朝的字画,都融入到了月饼中。
“丹若”为石榴的别称,“芳盒·丹若着锦”礼盒的设计灵感源自清康熙年间文物“素三彩暗花云龙花果纹盘”。奈雪“芳盒·丹若着锦”礼盒通过现代表现手法,把文物中所描绘的饱满果实及鲜艳色泽重现在芳盒上,将秋天花果丰硕、团圆美满表现得淋漓尽致。鲜丽的绿色与花果纹相映成趣,古朴雅致。
另一款“芳盒·凤凰翙羽”的创意灵感则源于清代文物“乾隆款掐丝珐琅双凤纹镜”。奈雪“芳盒·凤凰翙羽”礼盒借助现代印刷技术,还原出掐丝珐琅的复古色彩,并将大气磅礴的双凤鲜活地舒展在芳盒上,凤穿牡丹、双凤对飞、镜如圆月,也寓意着祥瑞富贵、万事圆满。
两款礼盒内含六款月饼,每一款饼模都十分讲究。六款月饼中,两款印有“奈雪的茶”和“朕的心意”字样,其余四款月饼分别呈现“琪花”、“芙蓉”、“牡丹”、“梅花”四种花卉图案,四种花卉图案皆取自四幅北宋传世名作,充满浓郁的历史气息。
六款月饼采用流心口味的新式馅料,其中包含奶黄流心、蔓越莓流心等经典口味,此外还有可可宝藏流心、芋泥宝藏流心等奈雪宝藏茶限定口味。古韵十足的造型与新式馅料相结合,实现了传统文化与现代口味的完美融合。
奈雪的茶,高端现制茶饮开创者,创立于2015年,以“一杯好茶一口软欧包,在奈雪遇见两种美好”开创了“茶饮+软欧包”双品类模式。奈雪的茶以“成为受顾客喜爱的全球性茶饮品牌”为品牌使命,以“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”为品牌愿景。
截至2022年6月,奈雪的茶已在中国大陆80多个城市以及中国香港等地,开设近900家直营门店。
2021年6月30日,奈雪的茶正式在港交所挂牌上市。
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