文创月饼、联名月饼上新啦 这些颜值与文化并存的月饼 不买也要看一看！

2016年，三星堆的异形月饼一经上市，就凭借其新奇又可爱的外表受到了大众的关注。2020年，三星堆带着他的三款月饼礼盒再次出场。

这款礼盒的包装设计源自三星堆博物馆的代表之作青铜壁画，礼盒以“金面罩铜⼈头像”为中⼼点，四周采用银河水波纹、星空、圆月、祥云、文物纹路等多种元素，传达“月圆人圆家团圆”的美好愿望，辨识度颇高。

打开之后，每一枚月饼都是三星堆经典的文物造型，浓浓的历史气韵铺面而来。

这款礼盒以“三星祈月”为主题，是一款剧情向的中秋礼盒。打开盒身的第一层，可以看到一轮月球灯照亮盒子内的“古蜀国小世界”，祈月台下，三星堆的子民们对着月色祈祷。盒内第二层是一片“有福之地”：月饼就藏在不沾手、安全可玩的太空沙里。打开礼盒，就像打开了一个古老时代的大门，神秘又有趣。

这款礼盒采用了经典的Tiffany blue，镂空及浮雕的设计融入月光元素。当灯光亮起,映衬出神树的剪影,便好像月光下摇曳的树影一般，气氛十足。礼盒内含香酥奶黄、日式抹茶、红酒蔓越莓及榴莲流心四中口味的月饼各一枚。

成都金沙遗址博物馆推出的“月满金沙”月饼礼盒颜值相当高。礼盒的包装和月饼外观都是黑色与金色相搭配，显得神秘浪漫又高级。礼盒内含6款月饼，每款月饼的饼模都脱胎于金沙遗址博物馆的经典文物：太阳神鸟金箔、蛙形金箔、铜龙首、铜人形器、金人面像、卷云纹金喇叭形器。

值得一提的是，制作月饼的过程用到了国家级非物质文化遗产——“南京金箔锻制技艺”，该项技艺已有2500多年的生产历史，素有“中华一绝”之称，常被用作装饰高端食品或建筑表面。此次金沙选用食品装饰级金陵金箔，以极佳的还原度“复刻”金沙镇馆之宝，将中华传统文化巧妙地展现出来。

值得一提的是，制作月饼的过程用到了国家级非物质文化遗产——“南京金箔锻制技艺”，该项技艺已有2500多年的生产历史，素有“中华一绝”之称，常被用作装饰高端食品或建筑表面。此次金沙选用食品装饰级金陵金箔，以极佳的还原度“复刻”金沙镇馆之宝，将中华传统文化巧妙地展现出来。

本套礼盒月饼，以6种图案对应柳橙冰沙、豆乳芝士、蔓越莓、藤椒牛肉、五谷杂粮和紫薯奶黄6种口味，有咸有甜，可以满足不同人的口味。

相比普通月饼，文创月饼的价格要贵的多，但是文创月饼依然受到许多消费者的青睐。查看买家评论可以发现，消费者购买文创月饼的原因主要是文创月饼的包装好看，送礼更加“有面子”。

月饼中秋节的特有食品，其蕴含的情感价值已经逐渐超越食用价值。中秋节寓意着团圆，而月饼作为礼品无疑是传递亲友之间情感的重要载体。文创月饼的文化内涵更为丰富，包装也更为精致，自然也更受欢迎。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，随着消费升级，现在消费者不仅需要单一的产品,更需要情感的诉求，因此，国潮类和跨界产品越来越多，也越来越受到消费者的青睐。

对于文创月饼输出大户——各大博物馆来说，推出文创月饼，也是重塑博物馆形象的一个好机会。通过授权和文创产品开发，可以传播各个博物馆文化，扩大博物馆知名度。相比其他文创产品，文创美食更接地气、受众更加广泛，是让传统文化换发活力的一大创新手段。

观察近几年市面上的月饼产品，不难发现，联名月饼越来越多。品牌热衷于联名推出月饼，一是联名月饼可以带给消费者新鲜感；二是借助各自的优势，能够形成消费群体的互补；三是制造话题，提升自己的品牌知名度。以下是小编盘点的2020年中秋节联名月饼。

敦煌博物馆与必胜客联名推出了必胜客30周年“飞天踏月来·胜享中秋礼”月饼礼盒。这款月饼的灵感源自敦煌艺术的标志飞天，意喻“丝路盛世，享极乐胜宴”。礼盒中共有包含“盛世鎏金·咸蛋黄肉酥月饼”和“胡璇生莲·榴莲月饼”两种口味的月饼。

“盛世鎏金”取名自敦煌艺术中的鎏金工艺，饼面为敦煌石窟第257窟的九色鹿纹样，缀以桂树纹样；胡璇生莲”则出自唐代七言诗“美人舞如莲花旋”，饼面则选取了莫高窟隋第409窟“三兔共耳”和莲花图样，三兔在莲花的围绕下旋转，寓意吉祥如意的轮回。

月饼的礼盒设计也十分独特，盒子的图案源于敦煌壁画中代表祥和的乐舞形象·羽人飞天，彰显飞天绕月、月满敦煌的中秋盛景，复刻民间剪纸工艺，三层立体纹样层层繁复重叠，一盒便能尽赏丝路盛景。

“朕的心意·故宫食品”携手老字号杏花楼推出了两款联名专属款月饼礼盒，分别是“锦盒·玉堂富贵”以及“圆盒·富贵长春”。

圆盒·富贵长春的设计灵感来源于乾隆时期的《绣富贵长春图轴》，三枝牡丹图案跃然圆盒正面，追摹真实物相的质感，逼真写实，出神入化，有着吉祥富贵的良好祝愿。盒内只有一枚广式金腿五仁月饼，饼模样式相当精致。

锦盒·玉堂富贵的设计灵感同样来源于《绣富贵长春图轴》，盒内有杏花楼黄金搭配组成的三款口味六枚月饼。它们不光看起来好吃，也非常实用——月饼吃完之后，月饼礼盒还可以用作首饰盒。

据杏花楼相关负责人介绍，“圆盒·富贵长春”内广式五仁月饼饼模的设计灵感来源于《剔黄龙凤纹圆盘》，由国家工艺美术师、国家非物质文化遗产名录的黄杨木雕传承人高公博监制。

清华大学艺术博物馆与曾登上《时舌尖上的中国》第三季的祥禾饽饽铺联合推出的“念念如晤•中秋好礼”月饼礼盒具有非常浓厚的人文气息。月饼礼盒内有四款月饼，分别为书卷喜饼、玉兔钤印喜饼、笔山喜饼和墨锭喜饼，每一款月饼的饼模都十分独特。

书卷喜饼的包装元素取自《胡适·致陶维正信》，为金骏眉茶口味，味道清爽幽雅，入口温润柔软。

兔钤印喜饼的包装元素同样出自《胡适·致陶维正信》，为宇治抹茶口味，茶口感细密，带着特有的清苦与回甘，月饼外皮为桃山皮，塑出玉兔钮可爱玲珑。

笔山喜饼的包装元素取自《吴金鼎·致梁思永信》，月饼外表起伏似笔山，简雅而有意趣。月饼为洛神金萱茶口味，金萱茶的甘醇浓厚与奶香桂香混合，口感独特。

墨锭喜饼的包装元素取自《朱自清·致朱之彦信》，月饼表面有“定胜”字样。月饼口味为鲜爽甘醇的西湖龙井茶口味，外皮酥香四溢，轻咬茶香萦绕。

此外，礼盒还附赠了《青花釉里红三果纹高足碗》的仿制品，原藏品为清华艺博馆藏清代雍正年间制品。同时还有一封来自清华大学艺术博物馆的信笺，可谓心意满满。